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艺术品电商有望重塑行业交易规则
浏览数:50次   添加时间:2018/2/13   来源:新蓝网·浙江网络广播电视台

消费升级场景下 艺术品电商有望重塑行业交易规则 

 

还有4天,中国14亿人口将一起跨入戊戌年,以贺岁题材钱币为代表的文玩艺术品行情不胜红火,有人说这是“文玩艺术品迎来又一大年的前奏”。而各大艺术品交易平台的年终盘点中的多项数据同样表示,酝酿十多年的艺术品电商市场已经迎来了全民艺术消费时代。

多迹象预示艺术品电商时代来临

我国艺术品市场可大致划分为三个层级,一级市场以艺术经纪人、画廊和艺术博览会等为核心,二级市场以拍卖业为核心,三级市场处于一、二级市场之间,近几年来不断攀升,主要以艺术品电商等形式为核心。

随着经济的快速发展,国内艺术品市场日趋活跃、消费需求日益增长,艺术品从强调资产性质逐步向偏重功能及满足精神消费需求的性质转变,这也正是三级市场崛起的重要原因,消费需求的转变为艺术品电商的发展创造了良好的市场环境。

目前艺术品电商的形式多种多样,仅从供给端来分析,可以把市面上的艺术品电商划分为两类,,一是自营部分,二是覆盖面更广的B2C、C2C部分。而从这些平台流出的交易数据来看,当下整个艺术品电商正在迎来高速发展的时刻。以行业新秀微拍堂为例,2016年全年交易额45亿人民币,2017年全年交易额突破120亿人民币,增长率高达167%,而这数字背后,正是中国文化收藏和精神消费市场重续繁荣,呈现蓬勃发展的具体表象。

“文玩艺术品走向大众是必然,艺术品电商也是必然,”国内著名钱币专家、浙江省收藏协会钱币专委会主任金志昂在微拍堂大讲堂第一期讲座上为艺术品市场的这种转变作出了解释,“传统文玩艺术品市场大环境存在圈子难拓、定价难询、真伪难辨的一些痛点,影响着消费者的信心,电商市场很有希望破除这些弊端。”

此外,我们还不难发现艺术品电商在政策层面的利好信息:文物艺术品的进口关税从2012年的12%降至6%;《国家文物事业发展“十三五”规划》也鼓励民间合法收藏。这也进一步为艺术品电商的市场化、大众化开了绿灯。

艺术品交易需直面痛点才能健康发展

与此同时,业内人士也提出了自己的顾虑,“真伪”和“定价”两大难题是艺术品交易与生俱来的问题,这消耗的不仅仅是消费者的容忍度和信心,更打击了艺术家和整体市场。

不论线上线下,两大痛点一日不改善,艺术品交易行业就永远存在软肋。艺术互联网大会创始人王王槄表示:“艺术品电商在2000-2012年借势艺术品行业的上升期应运而生,而在2012-2017年遭到市场和行业的过滤,洗刷掉了一大批靠烧钱为主的平台,能够存活下来的一定是诸如阿里系拍卖、微拍堂、当当网拍卖等拥有足够多用户基础、形成自己的商业模式并且正在履行行业责任的艺术品电商平台。“

因此,面对经得起打磨的大型艺术品电商平台,业内强烈呼吁通过电子商务交易的方式,从文玩艺术品供给侧制定严格的标准化规范,诸如:交易规则、交易模式、风险控制以及售后维权等方面,来解决艺术品缺乏标准化的难题,这样才能强有力地保护消费者,净化整体市场环境。

普及文化内涵有助于孵化艺术品市场

文玩艺术品不是普通“商品”,而是融入文化内涵的精神消费品。消费者在购买过程中只有恰当地解读文玩艺术品的文化内涵,融入场景,才能真正享受到消费艺术品的乐趣,从而宏观上孵化更大的艺术品消费群体,推动市场可持续发展。

以古钱币品类为例,真正懂行玩家一定对各代历史抑或是书法有着一定的研究,因为古钱币的价值远超其真实货币属性,而是特定历史时代的产物,是经济、政治、文化的集合;但钱币收藏不会让人短时间内暴富,这是一个长期参与的过程。金志昂建议广大文玩艺术品爱好者:“要深入学习、研究藏品,不要人云亦云,也不能仅仅本着投资目的来购买收藏,应该综合考虑喜好、把玩、消费等因素。”

据了解,微拍堂筹备已久的微拍堂大讲堂系列专题讲座于2018年1月份正式开讲,该系列讲座联合艺术品业内各个领域拥有话语权的专家、学者共同发声,专业系统地普及文玩艺术品的知识,分享文玩艺术品消费、鉴定、收藏的经验,涉及书画、玉石翡翠、紫砂瓷器等多个文玩艺术品类。

微拍堂首席文化官褚翔在接受媒体采访时分享道:“艺术品电商的出现降低了群众参与消费艺术品的门槛,但对于刚刚开始尝试接触艺术品市场的小白用户,我们不希望给不法商家提供伤害他们的可趁之机,因此大讲堂的推出是为了向消费者普及文玩艺术品的相关知识,提高平台管理和监察水平,保障消费者的切实利益,同时让消费者更准确地把握文玩艺术品的文化内涵并真正体会精神文化消费的乐趣。”

正如许多专家预测的那样,覆盖文化内涵、规范交易规则,完善且健康的文玩艺术品交易链条一定会出现,并且正在发生,这也是所有文化艺术品电商共同努力的方向。

福建宝协综合信息
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