周大福现在联名Chiikawa，又是合作黑神话悟空，恨不得把每个热门IP都变成金饰。但是周生生管理层却说“不追求短暂的爆火”。两家不同的近百年老店，使用不通电营销战略，走在了不同的营销道路上面。感觉一个想快速制造话题，另一个则想慢慢建立审美上的认同。
现在金价涨得这么厉害，大家花钱都比以前谨慎那么多，周生生的营业额却微涨了2.3%，利润也增长了5.1%。反观周大福，虽然利润也有增长，但营业额下来了，门店也关了不少。 这么说周生生的长期规划道路是有人生哲学在的。
周大福靠着一口价，将黄金毛利率达到了29.5%，而周生生却只有24%-25%左右，差距还是有的。当然周大福靠设计也有一定的溢价空间，比如Promessa婚戒、V&A博物馆系列定价都不低。
他们两个渠道策略上也很不同，周大福倾向于在核心商圈开大型形象店，注重体验和气势；周生生则更“轻”，侧重线上直营，线下也多是小而精的特色店。现在周大福净关店近900家，周生生反而净增了15家。一个铺得广，一个做得细。
但是他们都在花时间和精力去设计”和“文化”上下功夫。周大福做“黄金谷子”，追求的是快和响动；周生生却选择与故宫、《中国奇谭》这类有文化沉淀的IP合作。他们的联名款不是简单把形象印上去，而是提炼其中的意境和风格，做成适合日常佩戴的设计。