2026年是“十五五”开局之年，消费作为经济增长的“主引擎”备受关注。国家统计局数据显示，一季度社会消费品零售总额127695亿元，同比增长2.4%，增速比上年四季度加快0.7个百分点。消费市场呈现温和复苏态势，其中服务消费表现尤为亮眼，成为拉动一季度消费增长的重要力量。
一、基本情况
从整体来看，一季度消费市场呈现稳步回升的良好态势。社会消费品零售总额接近13万亿元，同比增长2.4%，增速较上年四季度提升了0.7个百分点，消费主引擎作用稳步提升。
从消费结构来看，服务消费明显领先于商品消费。一季度服务零售额同比增长5.5%，增速比商品零售额高出3.3个百分点，与上年全年增速持平。北京大学经济学院教授苏剑对此评价认为，服务消费保持较快增长释放出两方面信号：一是随着老百姓收入提升和生活水平提高，对高品质、服务类的消费偏好更大，契合中国消费转型升级的新趋势；二是过去服务消费受到体制机制的约束较多，在打破约束后确实带来了新一轮消费需求的爆发。
从消费路径来看，线上消费持续活跃。一季度全国网上商品和服务零售额49774亿元，同比增长8.0%。其中，网上商品零售额31614亿元，增长7.5%，占社会消费品零售总额的比重为24.8%；网上服务零售额18160亿元，增长8.8%。
政策层面的大力支持为一季度消费增长提供了有力保障。今年的《政府工作报告》将“促进商品消费扩容升级”作为激发内需潜力的重要举措，安排超长期特别国债2500亿元支持消费品以旧换新，优化政策实施机制。此外，还设立5000亿元额度，引导金融机构加大对住宿餐饮、文化娱乐、教育、养老等服务消费重点领域的信贷支持。
二、社会消费品零售总额与各类别详细
从城乡结构看，乡村消费增速领先城镇。按经营单位所在地分，一季度城镇消费品零售额110574亿元，同比增长2.3%；乡村消费品零售额17121亿元，增长3.1%，乡村增速比城镇快0.8个百分点。
从消费类型看，餐饮消费复苏势头强劲。一季度商品零售额113072亿元，增长2.2%；餐饮收入14623亿元，增长4.2%，增速明显高于商品零售。其中3月单月餐饮收入4359亿元，同比增长2.9%，延续回暖势头。住宿和餐饮业增加值同比增长4.3%，服务业整体向好为餐饮消费提供了有力支撑。
从商品类别看，基本生活类和部分升级类商品销售增长较快，呈现“刚需稳增、升级加速”的特点。限额以上单位粮油食品类零售额同比增长10.0%，服装鞋帽针纺织品类增长9.3%，通讯器材类增长20.8%，金银珠宝类增长12.6%。其中通讯器材类实现20.8%的两位数增长，折射出消费者对智能化、数字化产品的强劲需求。消费品以旧换新政策对升级类消费的带动效应尤为显著——一季度以旧换新销售额超过4300亿元，惠及6000多万人次。
从零售业态看，新型消费潜力持续释放。无人值守店、仓储会员店等新零售模式零售额保持两位数增长。苏剑教授指出，新型消费和传统商品消费的主要区别在于消费路径不一样，商品本身并没有发生太大变化，但却能给消费者带来完全不一样的消费体验。随着劳动力成本上升，新型消费所占比重预计会越来越大，商家正通过技术赋能降低经营成本、扩大销售渠道。
从区域和假日经济看，消费场景不断拓展。假日消费成为一季度经济增长的重要拉动力量，春节假期全国消费相关行业日均销售收入与上年春节假期相比增长13.7%。清明节假期三天全国国内出游1.35亿人次，同比增长6.8%，实现国内出游总花费613.67亿元，同比增长6.6%。假日经济的火热催生了以亲子游、家庭游为主的出行热潮，并迅速延伸至交通、住宿、餐饮、零售、休闲娱乐等全链条消费场景。
三、CPI物价指数如何
一季度物价形势总体平稳，居民消费价格温和上涨，通缩压力明显缓解。
从整体看，一季度全国居民消费价格指数（CPI）同比上涨0.9%，涨幅比上年四季度扩大0.4个百分点，比上年全年扩大0.9个百分点。扣除食品和能源价格后的核心CPI同比上涨1.2%，涨幅比上年全年扩大0.5个百分点，反映出需求端有所回暖。。
从月度走势看，受春节错月等因素影响，1月份CPI同比小幅上涨0.2%；2月份春节假期较长带动消费需求集中释放，CPI同比涨幅扩大至1.3%，为近三年来最高；3月份消费需求季节性回落，CPI同比涨幅略有回落至1.0%。
从分类别看，食品价格由降转涨是重要变化。一季度食品价格同比由上年全年下降1.5%转为上涨0.4%，影响CPI上涨约0.08个百分点。鲜菜和鲜果价格分别上涨7.6%和4.3%，牛肉、羊肉和水产品价格分别上涨8.2%、5.9%和3.5%；猪肉和鸡蛋价格则分别下降11.3%和5.8%。能源价格降幅继续收窄，一季度能源价格同比下降2.5%，降幅比上年全年收窄0.8个百分点。
从服务价格看，服务价格温和回升。一季度服务价格平均上涨0.8%，涨幅比上年全年扩大0.3个百分点。节假日期间居民出行、娱乐、聚餐等需求较旺，飞机票、旅行社收费、宾馆住宿、在外餐饮和文化娱乐服务价格分别上涨4.5%、2.5%、1.3%、1.3%和0.8%。受国际金价上行影响，国内黄金饰品价格上涨73.1%，影响CPI上涨约0.27个百分点。
总体来看，CPI温和回升印证了消费需求逐步恢复的良好态势，也为后续消费增长提供了有利的物价环境。
四、消费品零售如何带动经济增长
消费作为经济增长的主引擎，一季度对GDP增长的拉动作用显著增强。
从需求贡献看，一季度最终消费支出拉动GDP增长2.4个百分点。从内需整体看，一季度内需对经济增长的贡献率达到84.7%，同比大幅提高了近30个百分点，消费与投资协同发力共同支撑了经济增长。这意味着超过八成以上的经济增长来自国内市场需求的拉动，凸显了扩大内需战略的积极成效。
从居民消费支出看，一季度居民人均消费支出保持较快增长，食品烟酒、衣着、生活用品及服务等支出增长较快，同比增速分别为5.3%、5.6%和6.1%。消费支出的稳步增长，既体现了居民消费意愿的修复，也为生产端提供了持续的需求支撑。
从收入端看，消费增长的可持续性有坚实保障。一季度全国居民人均可支配收入12782元，扣除价格因素实际增长4.0%。其中城镇居民人均可支配收入实际增长3.2%，农村居民人均可支配收入实际增长5.4%。城乡居民人均可支配收入之比由上年同期的2.27降至2.23，城乡收入差距持续收窄。居民收入的稳步增长为消费扩容升级提供了源头活水。
从政策效应看，消费品以旧换新政策对消费的直接拉动效应显著。一季度以旧换新销售额超4300亿元，惠及6000多万人次。截至4月5日，2026年汽车以旧换新共计收到补贴152.6万份，带动新车销售额2468亿元；家电以旧换新、数码和智能购新产品销售6284.5万台，带动销售额2159.7亿元。绿色消费增势较好，3月份新能源车国内零售渗透率已达到51.5%。这些数据表明，以旧换新政策不仅直接促进了当期消费，还引导了消费向绿色化、智能化方向升级。
从服务业看，服务业对经济增长的贡献持续凸显。一季度服务业增加值同比增长5.2%，对经济增长的贡献率为63.2%，比上年同期提高4.0个百分点，支柱作用持续凸显。其中信息传输、软件和信息技术服务业，租赁和商务服务业增加值同比分别增长10.6%和12.2%，对经济增长的合计贡献率接近25%，新质生产力加速壮大为消费升级提供了供给端的坚实支撑。
五、未来展望
展望未来，消费市场有望在政策持续发力、假日经济拉动和居民收入稳步增长的共同作用下，继续保持温和回升态势。
二季度消费有望延续回暖势头。 清明假期已经为二季度消费开了个好头。文旅部数据显示，清明节假期三天全国国内出游1.35亿人次，同比增长6.8%，实现国内出游总花费613.67亿元，同比增长6.6%。国研新经济研究院创始院长朱克力表示，春日消费市场呈现出全域回暖、场景融合、供需两旺的鲜明特点，假日经济对整体消费的拉动作用更加扎实、更具持续性。多家机构预测，中国消费市场二季度增速有望继续温和回升。
政策红利有望持续释放。 今年的《政府工作报告》已将提振消费放在更加突出的位置，深入实施提振消费专项行动，制定实施城乡居民增收计划，激发居民消费内生动力和促消费政策并举，推动消费持续增长。消费品以旧换新政策实施机制将从“1.0版”优化升级至“2.0版”，支持重点明确指向绿色智能消费品和线下实体零售两大方向，政策效能有望从“规模效应”转向“效能红利”。随着2500亿元超长期特别国债支持资金逐步落地，以旧换新对消费的带动作用将进一步增强。
消费结构升级趋势不改。 随着居民收入水平持续提升和消费观念转变，服务消费占消费支出的比重预计将继续提高。苏剑教授指出，今年消费走势很可能呈现出前高后低的趋势，政策投放时间表尽量靠前，如果上半年的表现较好，下半年宏观调控的压力就会小一些。北京大学经济学院教授苏剑同时建议，改善消费预期最直接的途径是完善社会保障体系，通过解决居民后顾之忧来释放消费潜力。
新型消费动能不断积蓄。 网上零售额占比已接近四分之一，无人值守店、仓储会员店等新零售模式保持较快增长，智能穿戴、绿色家电等升级类消费持续升温。中金公司研报指出，从多个维度来看，中国消费仍有较大提升空间。2026年经济开年强势，各项供需数据全面修复，增长逻辑从价格为主转向量价齐升，消费修复对经济有所贡献。