广东是我国重要的珠宝玉石产业集聚区。广州华林、揭阳、平洲、四会等玉石产业集群，水贝黄金、汕尾水晶等特色产业带，长期积累了成熟的货源、工艺和商家基础。
近年来，随着直播电商的发展，原本主要依靠档口、批发市场和线下渠道的珠宝玉石生意，正在通过短视频、直播等方式，连接更广阔的消费市场。
最新数据显示，2026年第一季度，抖音电商平台上，广东地区主要珠宝玉石产业带动销商家数同比增长70%，达人直播带动产业带成交额提升106%，成交额超百万元的商家增长近七成。
在今年4月“域上好物珠宝艺术周”活动期间，成交额超千万元的商家环比增长111%，300余个单品成交额突破百万元。 增长背后，是产业带商家经营方式的变化。 长期以来，虚假宣传、以次充好、证书造假等问题是珠宝玉石行业的顽疾。消费者关心商品是否真实、证书是否可信、发货是否安全。广州华林国际作为历史悠久的交易中心，见证了产业的繁荣，更深切了解消费信任的重要性。 抖音电商自2020年成立之初便推出抖音电商质检中心服务，率先探索“质检+仓配”一体化的服务模式，消费者下单后，商家送检订单由平台随机分派至不同权威机构，经材质、重量等专项检测合格后，方能出具质检报告并封存发货。通过确保“一物一证”及全流程证据留存，有效降低了证书造假与商品调包风险。 广东省珠宝玉石及贵金属检测中心荔湾实验室主任王铎表示，这种模式将合作对象从大型品牌扩展到了更广泛的中小商家，促进了行业的数字化转型。 值得注意的是，数字化的链路优化不仅提升了安全性，更切实降低了企业经营成本。数据显示，依托该体系，商家平均每单物流与质检成本可降低近50%。 调研显示，七成消费者因质检保障体系而选择在线上购买珠宝产品。消费信心增强，带动了新消费群体的涌入，并推动行业供给逻辑发生改变。这也让更多“小而美”的中小商家获得了与大品牌同台竞技的机会，在大众市场中积累自己的用户和品牌认知。 未来，抖音电商将继续和产业带、商家、检测机构等各方一起，推动珠宝玉石行业在规范中发展，让更多优质源头好货被消费者看见，也让消费者在线上购买珠宝玉石时更放心。