2026 年以来，中国黄金珠宝企业的国际化进程全面提速。在 2026 年 7 月举办的中国国际黄金大会上，行业共识已明确：下一步的核心目标不再是单纯扩大规模，而是提升全球影响力，竞争焦点正从产品转向全球链接能力。头部品牌以东南亚为跳板，加速向澳洲、北美、中东等市场纵深拓展，出海正从 “试水” 走向 “系统性布局”。
1. 周大福：多市场同步推进，目标门店破百 周大福的出海策略围绕 “双管齐下” 展开 —— 深耕既有市场的同时积极拓展高潜力市场。2025 年 11 月，其东南亚首家全新设计门店落地新加坡樟宜机场；2026 年 1 月，泰国曼谷暹罗百丽宫新店揭幕，并同步任命杨洋为全球品牌代言人。此后，周大福于 2026 年 1 月进驻澳大利亚悉尼，6 月进驻加拿大温哥华地标 Oakridge Park。截至 2026 财年上半年，其国际市场设有约60 个零售点，国际业务（含中国免税）零售额同比增长近17%。集团计划快速将国际门店网络从当前的63 家扩张至 100 家以上，并在未来两年内进入中东市场。 2. 潮宏基：东南亚快速铺开，探索日澳新市场 潮宏基于 2024 年 8 月在马来西亚开设首家海外门店。2025 年加速布局，先后进入柬埔寨、新加坡市场，在马来西亚、泰国、柬埔寨、新加坡四国新增 9 家门店，截至 2025 年底海外门店总数达11 家。2026 年一季度末，海外门店已增至12 家；2026 年 6 月又在马来西亚吉隆坡新增一家直营门店。公司计划2026 至 2028 年在亚洲市场新开20 家自营门店，并设立香港海外营运总部；同时积极探索日本、澳洲等新兴市场。在产品本地化方面，2025 年在泰国推出融合当地宗教文化的 “四面佛” 主题系列，获得积极市场反响。 3. 老庙黄金：试水完成，研究多国扩张 老庙黄金于2025 年首度在柬埔寨、马来西亚开设实体门店试水海外。下一步计划研究进入新加坡、泰国、越南、印尼等地，并探索进入中东市场的可能性。 4. 六福集团：越南快速落子，明确三年规划 六福集团自2025 年 8 月首度进驻越南市场，仅用四个月便在河内、胡志明市及海防市布局五间门店，选址均位于当地标志性高端商场。集团计划在2026 财年于海外市场净增约 20 家门店，并在2026 至 2028 财年的三年间新进驻 3 个海外国家及地区，累计净增50 家海外门店。截至 2025 年 3 月末，其全球门店总数已达3,287 家。此外，六福在泰国市场的门店数量也已增至11 家。 5. 老铺黄金：高端定位，新加坡首店开局火爆 老铺黄金走高端路线，首家海外门店落地新加坡豪华商场，开业首日即大排长龙。公司计划进一步在东南亚扩张。 6. 周大生：TikTok 电商矩阵先行 周大生选择以线上渠道作为出海突破口，已在 TikTok 搭建起品牌矩阵账号 —— 以新加坡市场主账号为核心，配合马来西亚、印尼、菲律宾等区域细分账号，精准覆盖东南亚多国消费市场。2025 年 9 月，周大生与无忧传媒启动战略合作，共同搭建TikTok 珠宝电商平台。 7. 中国黄金：免税渠道与海外公司双轮驱动 2025 年 8 月，中国黄金与中国中免签约，深度绑定免税渠道；11 月与澳门南光签约，全面渗透其零售网络。2025 年 11 月，公司审议通过成立 “中金珠宝国际有限公司”（暂定名），注册资本 5 亿元，专门负责海外市场渠道建设及全球品牌推广。 1. 产业实力与文化自信 中国拥有世界领先的黄金精炼制造能力、完整的产业链和庞大的消费市场。与此同时，中华传统文化的深厚底蕴为产品创新提供了源源不断的灵感 —— 周大福相继推出 “传承”“故宫”“万相” 等文化 IP 系列；周大福与《黑神话：悟空》联名的金饰在北美市场广受欢迎。 2. 海外市场需求支撑 2025 年，东盟黄金年度总需求量达 239.7 吨，泰国、印尼、越南、马来西亚拥有相对成熟且持续增长的黄金市场。东南亚市场年增约7%，高于全球平均水平。中东市场作为全球重要的贸易、物流和零售中心，拥有庞大的实物黄金消费市场，且当地对黄金具有深厚的文化认同。 3. 从 “东南亚” 到 “全球” 的拓展路径 头部品牌的出海轨迹清晰呈现从东南亚向全球拓展的趋势。东南亚作为首站，优势在于文化相近、华人社群基础好、开店成本相对可控；在此基础上，品牌正向澳洲、北美、中东等更高价值的成熟市场纵深推进。 1. 文化深度转化 部分中国传统文化 IP 开发的黄金产品，往往只是简单复制纹样，缺乏对文化的深度溯源。行业建议包括：搭建文化素材库并为产品附上文化溯源证书；对文化 IP 实行层级授权，避免过度商业化；建立
一、主要品牌海外扩张最新进展
二、出海驱动力与市场机遇
三、挑战与应对策略