当前位置: 首页 > 中国名牌
文章正文

宝格丽品牌国际化雄心如何落地

  • 浏览数:850次
  • 添加时间:2022-06-08
  • 来源:
  • 作者:

花簇、阳光,珠宝、美人,在宝格丽 BVLGARI 全新推出的品牌电影“Unexpected Wonders 惊喜·奇迹”中,一场探寻奇迹的旅程在永恒之城罗马上演。

这部如梦如幻的品牌电影由宝格丽携手久负盛名的意大利导演、奥斯卡金像奖得主 Paolo Sorrentino 联袂呈现,后者将其兼具超写实与超现实主义的拍摄风格运用其中。品牌代言人 Anne Hathaway、Zendaya 佩戴宝格丽高级珠宝系列出镜,两位各具风格特色的女星结伴探索新奇之境,绽放女性力量与多元魅力。

“惊喜·奇迹”背后有何深意?“珠宝配美人”如何助力享誉国际的宝格丽加速全球布局?这个意大利珠宝品牌在中国的雄心又是如何展现的?本文中,Jing Daily 亦将带领各位读者踏上一场探寻之旅。

永恒之城上演“惊喜·奇迹”

罗马,被誉为“万城之城”和“永恒之城”。千年历史的文化遗产,罗马帝国的光辉夺目,天主教廷的至高无上,都为这一拥有近 2500 年历史的古城注入永恒的辉煌。而作为本次宝格丽广告大片的“主角”之一,罗马对于宝格丽品牌而言,是一切的起源,也是未来的开始。

1884 年,才华横溢的希腊银匠 Sotirio Bulgari 在罗马创立了宝格丽。自创立以来,宝格丽便不断从这一永恒之城的历史遗迹与建筑瑰宝中汲取设计灵感。从色彩的呈现到几何元素的组合,宝格丽将罗马文化与精神呈现于作品之上,更吸纳于品牌精髓之中,不断彰显着品牌对于罗马风格的强烈归属感。

在“惊喜·奇迹”品牌电影中,Anne Hathaway 与 Zendaya 一同来到罗马这座象征着品牌起源的城市,流连在壮丽的风景之中,沉浸在温馨甜蜜的回忆之中,她们感受一日之间阳光的冷暖之差,在富丽堂皇的宫殿内翩翩起舞,在浪漫的花雨之间品味时间的永恒与简单的纯粹。

除了展现宝格丽精美的高级珠宝系列,这部品牌电影亦向观者发出邀约,邀请人们去关注生活中的细节,感知平凡小事所带来的不凡怡悦。在充斥着历史底蕴的罗马,想要探寻奇迹与惊喜或许并不是一件困难的事情,但生活中最简单的日常或许亦蕴藏着美好与愉悦。在已经看过无数次的事物当中,在已经相处甚久的所爱之人身上,意想不到的奇迹或许无处不在。

珠宝配美人如何助力国际化?

1950 年代末至 1960 年代初,意大利经济迅速发展到达顶峰时期。罗马成为场面宏伟、斥资巨大的美国电影所喜爱的取景之地,享有“台伯河上的好莱坞”(Hollywood on the Tiber)之美誉,而包括宝格丽精品店所在的康多提大道等不少罗马著名街道也成为了世界的“客厅”和名人聚会之地。

与此同时,宝格丽也因明亮多彩、兼收并蓄的珠宝设计赢得了众多精英名流的青睐。无论是 Elizabeth Taylor、Audrey Hepburn,还是Ingrid Bergman、Grace Kelly,彼时名声大噪的镜中佳人们都曾在宝格丽精品店购物。通过与这些明星在荧屏内外结下不解之缘,该品牌在国际上的知名度随之扩大,并于 1970 年代开始了在欧洲和美国的业务扩张。

从 Gina Lollobrigida 出演的《战云》,到 Tom Cruise 主演的《碟中谍》,迄今为止,宝格丽珠宝已参与了 40 多部电影。而如今该品牌与荧幕的缘分亦被延续至红毯之上,从奥斯卡、金球奖,到戛纳电影节、威尼斯电影节,在众多国际典礼上,我们都能看到宝格丽珠宝的倩影。

本次“惊喜·奇迹”电影由宝格丽两位品牌代言人出镜演绎,是对品牌传奇故事的续写,“珠宝配美人”再次带动宝格丽在新的时代开启全新的国际化征途。Anne Hathaway 和 Zendaya 分别代表了两种女性力量,“大胆迷失自我,再回归正律”道出了 Hathaway 的成熟与率真,“身未动,心已远”则展现了 Zendaya 的青春与活力,无论什么年龄层的女性都能够寻找到属于自己的奇迹与惊喜。

值得注意的是,除了 Paolo Sorrentino 执导的品牌电影,宝格丽还邀请著名摄影师 Dan Jackson 和 Chris Colls 掌镜品牌全新广告大片。大片中,除了 Anne Hathaway、Zendaya 之外,活跃于美国影视圈的印度女演员 Priyanka Chopra Jonas 以及 BLACKPINK 女子音乐组合歌手 LISA 亦出境大片,展现魅力女性的坚毅品格和多面气质。

意大利珠宝品牌在中国的雄心

中国珠宝市场已经成为全球最重要、最具潜力的消费市场。据中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《2021 中国珠宝行业发展报告》,按销售额计算,2021 年中国珠宝首饰市场总规模一举跃上了 7200 亿元新台阶,同比 2020 年的 6100 亿元增幅达 18%。毫无疑问,中国是各大国际珠宝品牌不愿错过的关键市场。

长期以来,蜚声国际的宝格丽便坚持与中国市场保持全方位的积极互动。继去年宣布与京东奢品以京东小程序方式达成合作后,宝格丽又于今年4月正式入驻天猫奢品,并成为首个采用天猫奢品创新旗舰店模式的奢侈品牌,不断在中国探索数字化升级的可能性。

在今年的“520”营销节点,宝格丽不仅携手天猫小黑盒献礼甜蜜 520,还邀请演员丁禹兮、陈钰琪共同演绎《520 种爱的表达式》短片,用贴近情侣日常生活的一个个小故事传递品牌叙事,获得了中国网友的认同。在微博平台上,这 7 支创意短片观看总次数达 365.6 万次,获赞总计 15 万。

本次“惊喜·奇迹”品牌电影亦在中国的社交媒体上引发网友的关注与讨论。早在电影正式发布的前两天,宝格丽便在其各大平台的官方帐号上发布四条“线索”视频,为“惊喜·奇迹”预热,视频评论中不乏对电影出镜者的猜测。在品牌电影于 5 月 24 日正式发布之后,品牌又连续放出创作花絮等彩蛋内容,持续引爆社交媒体。

截至发稿前,微博话题 #Unexpected Wonders 惊喜·奇迹# 阅读次数达 251.5 万次,宝格丽官方所发布的一系列“惊喜·奇迹”视频在微博上的观看总数超 37.7 万次,在微信视频号平台获赞总计 4.7 万。对于该电影,网友惊呼“神仙同框”、“美美联合”,而一条“让我们一起谢谢宝格丽”的评论被网友赞到了评论区第五位。

在瞬息万变的中国市场,永远不缺的是营销新噱头和流量追逐者,很少有品牌愿意沉淀下来。然而,当流量一波一波渐去,唯有长期的品牌叙事能够帮助品牌精准触达目标消费者。显然,无论是展现宝格丽的珠宝腕表佳作,还是传递品牌精神文化叙事,这部兼具艺术性与商业性的品牌电影都完美地完成了使命。

作者|Naomi Wu

编辑|吴文卓