近期，黄金市场呈现出一种矛盾的态势：黄金价格持续攀升，但黄金珠宝消费却不断走弱。国家统计局的数据显示，自今年4月份以来，金银珠宝零售总额已连续6个月同比负增长。1月至9月，金银珠宝零售总额为2454亿元，同比下降3.1%，在16类消费类目中增速排名垫底。这一现象引发了业界的广泛关注，也反映出当前消费市场的复杂性。
黄金价格的持续上涨是导致消费疲软的主要原因。以周大福为例，10月19日其黄金挂牌价已达806元/克，即便优惠后价格仍在780元/克左右。如此高昂的价格显然抑制了消费者的购买欲望。周大福的销售人员表示对于多数人来说，黄金饰品并不是刚需，价格太高会直接抑制顾客的消费欲望。
据时代财经报道，尽管各店推出了不同程度的优惠活动，但实际效果并不理想。大多数顾客在询问价格后便离开，只有少数因婚庆需求而试戴饰品，但也并未因促销优惠而直接购买。这种现象充分体现了消费者的观望情绪，他们对于高价黄金持谨慎态度，即便有优惠也不愿轻易出手。
尽管整体消费低迷，但业内人士仍对年底的黄金消费持谨慎乐观态度。周大福的销售人员预测快到年底不少年关结婚的新人会开始买金，因为担心金饰会越来越贵。这一观点反映出婚庆消费可能成为拉动黄金市场的新动力。
然而，我们也要注意到，即便是婚庆需求也可能受到高价格的影响。消费者可能会选择购买重量更轻的黄金饰品，或转向其他替代品，如铂金、钻石等。